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垃圾短信的背后竟隐藏着金牌文案
2016-11-26 19:29:12   来源:   评论:0 点击:

作为一名广告人,需要培养一个习惯永远抱着学习、好奇的心态来对待这个世界。尤其对于一个文案来说,你每天都会接触不同的事物,说不定会成
作为一名广告人,需要培养一个习惯
 
永远抱着学习、好奇的心态来对待这个世界。
尤其对于一个文案来说,
你每天都会接触不同的事物,
说不定会成为日后的文案素材。

正码着字呢,手机响了,
一看是陌生号码,想必又是垃圾短信。
出于勤奋好学,我还是打开短信。
看到短信的我差点没按奈住小心脏啊……
点评:同样是招嫖短信,有人写的下流,有人写的风流。而这条短信,就介于风流和下流之间。那些简单粗暴 “按摩保健上门服务,空姐全套服务”的招嫖短信,差了100个“对不起,不约”。
 
从这条短信里面,我们学到的一点是:
文案要有画面感,
细节临摹远比简单叙述更吸引人。
 
逻辑严密的短信
 
看着前半段我还在想,
人家还是单身来着,
孩子的教育问题还轮不到我来操心吧?
看到结尾的我眼泪掉下来……
点评:这条短信(或段子)的文案牛逼之处在一开头就设谜,一环扣一环,勾起人的阅读兴趣。到最后揭开谜底的时候,忽然来了一个180度的转弯,抛出一个令人瞠目结舌又合情合理的答案。
 
这条短信告诉我们:
文案不能平铺直叙,要有起伏,
而且不到最后一刻,不要抖落包袱。
 
煽情短信
 
当你缺钱时,
能拿出5000的是同事,
能拿出20000的是亲戚,
能拿出50000的是兄弟姐妹,
能拿出50万的是父母!
但能唯一拿出200万、500万
甚至1000万帮你的,
只有我!!!
——某贷款有限公司。
点评:一般的贷款短信通常是这样的:“诚信贷款、下款收费、无前期费用,详询XXX”。与我们说这条相比,会发现后者更具有人情味,更加有趣一点。更煽情的短信应该能获得更多的贷款业务吧。
 
这条短信告诉我们:
写文案要学会换位思考,
所谓的代入感,就是替用心设身处地去思考问题。
 
卖萌短信
  
你的支付宝发生了1.00的交易,
打死都不能告诉别人的校验码是:XXXX,
唯一热线95188【支付宝】
点评:验证码短信我们在日常生活中经常看到,但像支付宝这样以卖萌口吻来说的非常少见。
 
还比如这条:
这条短信告诉我们:
文案适当卖萌,有助于提升品牌好感度
 
文艺小清新短信
   
姑娘,我们上新了。有没人陪你过这个绵长的夏天。不如我们给你个安慰吧,有个新印花帆布包的6扣密码,在XXAPP。
 
姑娘,端午节了,我们打起折来,绝不端着。
 
姑娘,天瞬间就热了,真令人烦躁。所以,我们上新,我们送优惠券,好让你凉快一下,有木有比你那后知后觉的男朋友更体贴?
点评:你看,普通的短信人家写的这样清新脱俗,文艺十足,是不是光看短信就对品牌起了好感?
 
广告人在进行文案创作也是这样,
不能总板着脸端着架势,
而是要用沟通的态度。
 
现在的90后的思维是
“你若端着,我就无感”
 
怎么理解这句话呢? 
不装逼,我们还是朋友!

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